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LED戶(hù)外大屏幕的廣告價(jià)值

發(fā)布時(shí)間:2019/02/25

  一、覆蓋價(jià)值
  據調查大眾對戶(hù)外LED大屏幕的觸達率數據顯示:受眾的大屏幕觸達率保持在60%以上;受眾每經(jīng)過(guò)LED大屏區域10次,平均會(huì )有6~9次看到LED大屏,其中,平均有3.9~6.6次可以清楚看到,3.6~4.9次是主動(dòng)收看,被訪(fǎng)者平均每次目光停留在LED大屏上持續的時(shí)間為16.8~38秒。在各類(lèi)戶(hù)外媒體的接觸情況中,戶(hù)外LED大屏幕媒體排名第四,表現優(yōu)良。
  二、空間價(jià)值
  由于戶(hù)外LED大屏媒體建造位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所如地鐵、航站樓等。其地理位置意味著(zhù)更高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
  據相關(guān)統計顯示,行業(yè)內市場(chǎng)份額位于前列的幾大運營(yíng)商在一線(xiàn)城市的屏幕擁有數量均多于二三線(xiàn)城市。相對二三線(xiàn)城市,一線(xiàn)城市商圈更為繁榮,人流量巨大,媒體覆蓋人群眾多,且受眾消費能力更強,戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間更長(cháng),對戶(hù)外媒體的觸媒時(shí)間也更長(cháng)。
  三、品牌價(jià)值
  與其他戶(hù)外媒體形式相比,戶(hù)外LED大屏幕在傳遞信息的有用性和媒體形式方面優(yōu)于其他戶(hù)外媒體;從受眾對戶(hù)外LED大屏媒體的評價(jià)上,如"大氣的"、"具有視覺(jué)沖擊力的"、"引人注目的";同時(shí),戶(hù)外LED大屏媒體自身感與品質(zhì)感,也賦予了其上所投放的廣告品牌及產(chǎn)品"大品牌"的形象,從而提升了投放者的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值;從消費者的接受度上,消費者對戶(hù)外LED大屏幕媒體接受度非常高,總體人群的接受度達到了76%;從喜好度和關(guān)注度上,64%的消費者喜歡戶(hù)外LED大屏幕媒體,57%的消費者關(guān)注戶(hù)外LED大屏幕媒體。同時(shí),調查顯示,與地鐵視頻、巴士視頻、樓宇視頻等媒體相比,在吸引力、留下最深刻印象、視覺(jué)沖擊力等方面戶(hù)外LED大屏媒體都具有優(yōu)勢。
  四、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
  據數據顯示,在戶(hù)外LED大屏幕媒體受眾中,大部分擁有穩定的工作,其中中高層管理人員占到32%;大多數經(jīng)歷過(guò)良好的教育,大專(zhuān)以上文憑人群占比高達74%;擁有較強的消費能力和成熟的決策權,月收入在4000元以上的受眾占比高達52%,月消費保持在3000元以上的人群占32%,約為1/3人群,他們對金融、汽車(chē)、服裝服飾、旅游、數碼產(chǎn)品等產(chǎn)品較為關(guān)注。
  可以說(shuō),戶(hù)外LED大屏媒體所覆蓋的人群擁有高知、高職、高質(zhì)的集中度和特征非常清晰的辨識度。這也讓該媒體成為品牌與目標受眾群體交流溝通的理想媒體之一。

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