LED戶外大屏幕的廣告價(jià)值

　　一、覆蓋價(jià)值
　　據(jù)調(diào)查大眾對(duì)戶外LED大屏幕的觸達(dá)率數(shù)據(jù)顯示：受眾的大屏幕觸達(dá)率保持在60%以上;受眾每經(jīng)過(guò)LED大屏區(qū)域10次，平均會(huì)有6～9次看到LED大屏，其中，平均有3.9～6.6次可以清楚看到，3.6～4.9次是主動(dòng)收看，被訪者平均每次目光停留在LED大屏上持續(xù)的時(shí)間為16.8～38秒。在各類(lèi)戶外媒體的接觸情況中，戶外LED大屏幕媒體排名第四，表現(xiàn)優(yōu)良。
　　二、空間價(jià)值
　　由于戶外LED大屏媒體建造位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所如地鐵、航站樓等。其地理位置意味著更高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額位于前列的幾大運(yùn)營(yíng)商在一線城市的屏幕擁有數(shù)量均多于二三線城市。相對(duì)二三線城市，一線城市商圈更為繁榮，人流量巨大，媒體覆蓋人群眾多，且受眾消費(fèi)能力更強(qiáng)，戶外活動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)戶外媒體的觸媒時(shí)間也更長(zhǎng)。
　　三、品牌價(jià)值
　　與其他戶外媒體形式相比，戶外LED大屏幕在傳遞信息的有用性和媒體形式方面優(yōu)于其他戶外媒體;從受眾對(duì)戶外LED大屏媒體的評(píng)價(jià)上，如"大氣的"、"具有視覺(jué)沖擊力的"、"引人注目的";同時(shí)，戶外LED大屏媒體自身感與品質(zhì)感，也賦予了其上所投放的廣告品牌及產(chǎn)品"大品牌"的形象，從而提升了投放者的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值;從消費(fèi)者的接受度上，消費(fèi)者對(duì)戶外LED大屏幕媒體接受度非常高，總體人群的接受度達(dá)到了76%;從喜好度和關(guān)注度上，64%的消費(fèi)者喜歡戶外LED大屏幕媒體，57%的消費(fèi)者關(guān)注戶外LED大屏幕媒體。同時(shí)，調(diào)查顯示，與地鐵視頻、巴士視頻、樓宇視頻等媒體相比，在吸引力、留下最深刻印象、視覺(jué)沖擊力等方面戶外LED大屏媒體都具有優(yōu)勢(shì)。
　　四、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在戶外LED大屏幕媒體受眾中，大部分擁有穩(wěn)定的工作，其中中高層管理人員占到32%;大多數(shù)經(jīng)歷過(guò)良好的教育，大專以上文憑人群占比高達(dá)74%;擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和成熟的決策權(quán)，月收入在4000元以上的受眾占比高達(dá)52%，月消費(fèi)保持在3000元以上的人群占32%，約為1/3人群，他們對(duì)金融、汽車(chē)、服裝服飾、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品較為關(guān)注。
　　可以說(shuō)，戶外LED大屏媒體所覆蓋的人群擁有高知、高職、高質(zhì)的集中度和特征非常清晰的辨識(shí)度。這也讓該媒體成為品牌與目標(biāo)受眾群體交流溝通的理想媒體之一。